“設計，為(wei)三品而生”

　　以下是協(xie)會應放(fang)天秘書長3月31日的最新演講，主題為(wei)“工(gong)業(ye)(ye)設計-創新增長方式(shi)”，關(guan)于企業(ye)(ye)品(pin)牌發展及未來(lai)行業(ye)(ye)趨勢(shi)的研(yan)究（部分(fen)文字根據演講內容有所(suo)調整(zheng)）。

　　很高(gao)興朋友邀請我來談(tan)一(yi)個關于工業(ye)設計(ji)創新增(zeng)長的(de)話題。各位都是(shi)企(qi)業(ye)家中(zhong)的(de)精英，我特別想跟各位介紹，我和我的(de)團(tuan)隊這(zhe)幾年(nian)特別是(shi)最近這(zhe)三年(nian)我們在杭州所做(zuo)的(de)一(yi)些東西，希望給大家一(yi)些借(jie)鑒。

　　我想定位在“設計為三(san)品(pin)而生”，其實這些年(nian)國(guo)家談兩件(jian)事情(qing)非常重要，第一個事情(qing)是(shi)中國(guo)制造2025，中國(guo)制造2025其實就(jiu)是(shi)說(shuo)三(san)件(jian)事情(qing)：

　　第(di)一個是(shi)(shi)設計的過(guo)程(cheng)是(shi)(shi)否(fou)智能化，第(di)二個是(shi)(shi)制造的過(guo)程(cheng)是(shi)(shi)否(fou)智能化，第(di)三銷(xiao)售的過(guo)程(cheng)是(shi)(shi)否(fou)智能化。這(zhe)是(shi)(shi)第(di)一個非(fei)常重要的國家(jia)的戰(zhan)略。

　　第二、中國(guo)(guo)是(shi)一個(ge)(ge)制(zhi)造(zao)大國(guo)(guo)，而(er)不(bu)是(shi)一個(ge)(ge)制(zhi)造(zao)強國(guo)(guo)。三品(pin)提升對中國(guo)(guo)非(fei)常(chang)重要(yao)，就是(shi)品(pin)質(zhi)要(yao)上去(qu)，產(chan)品(pin)的種類要(yao)多(duo)，要(yao)增品(pin)種。

　　第(di)三、創品(pin)牌(pai)，所以我非常高興(xing)參加品(pin)促會。我想這三件(jian)事情(qing)，“品(pin)”字也許跟(gen)科技有　關(guan)，但是品(pin)種要多，品(pin)牌(pai)要上，往往跟(gen)設(she)計有關(guan)。

關于品牌的一些分享及(ji)思考

   1、2016年(nian)全球最佳品牌排行(xing)榜(bang)(bang)公布(bu)，中(zhong)國僅有華為及聯想這2大品牌入選，但是其他(ta)的(de)排行(xing)榜(bang)(bang)中(zhong)國有110家上榜(bang)(bang)，但其中(zhong)50家是虧(kui)損(sun)的(de)。我們看到(dao)一個很嚴(yan)重的(de)現象，真(zhen)正步入全球一流品牌中(zhong)國只有兩(liang)家，中(zhong)國的(de)品牌之路還在路上。

   2、海(hai)(hai)爾旗下的(de)(de)卡(ka)薩帝產品(pin)(pin)(pin)(pin)線，作為(wei)海(hai)(hai)爾開(kai)拓海(hai)(hai)外(wai)市(shi)場的(de)(de)全資子公司，擁(yong)有和海(hai)(hai)爾一樣的(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)(pin)，但(dan)是它非(fei)常注(zhu)重設計業(ye)務，從(cong)而加快了海(hai)(hai)爾在全球的(de)(de)市(shi)場布局，僅2015年規模已(yi)達百億，成為(wei)全球冰洗第一品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)。而相反(fan)的(de)(de)國內運動品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)李(li)寧卻因為(wei)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)定(ding)位不清晰(xi)從(cong)而面臨糟糕的(de)(de)經營局面。互(hu)聯網+品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)標桿企業(ye)小米也(ye)正(zheng)逐(zhu)漸(jian)在丟失市(shi)場，也(ye)是因為(wei)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)定(ding)位的(de)(de)不清晰(xi)。

　　所(suo)以，我(wo)們(men)要不斷的找(zhao)個理(li)由(you)聚在一起聊聊我(wo)們(men)的品牌(pai)，我(wo)們(men)不要重(zhong)蹈覆轍，這(zhe)是非常(chang)重(zhong)要的。

   3、今(jin)天(tian)(tian)的(de)(de)(de)(de)(de)制(zhi)(zhi)造(zao)(zao)(zao)是(shi)(shi)眾包制(zhi)(zhi)造(zao)(zao)(zao)，所以(yi)現在一(yi)些年輕(qing)的(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)家他應該看到的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)眾包制(zhi)(zhi)造(zao)(zao)(zao)，其實造(zao)(zao)(zao)出(chu)來(lai)也不重要，關鍵是(shi)(shi)要能夠賣得出(chu)去(qu)，賣出(chu)去(qu)。企(qi)業(ye)家關心(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)這(zhe)三(san)件(jian)事(shi)情，事(shi)關制(zhi)(zhi)造(zao)(zao)(zao)、品牌(pai)(pai)、產品，所以(yi)今(jin)天(tian)(tian)不是(shi)(shi)一(yi)個品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)社會，也不是(shi)(shi)一(yi)個互聯網的(de)(de)(de)(de)(de)時代，放眼全球真正(zheng)讓我們(men)尊重的(de)(de)(de)(de)(de)還是(shi)(shi)特斯拉、蘋果，還是(shi)(shi)產品為王的(de)(de)(de)(de)(de)時代。所以(yi)今(jin)天(tian)(tian)非常高興，能夠有那么多優秀的(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)家，他們(men)所從(cong)事(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)領域(yu)：從(cong)基因到制(zhi)(zhi)造(zao)(zao)(zao)，從(cong)軟到硬的(de)(de)(de)(de)(de)。所以(yi)設計、制(zhi)(zhi)造(zao)(zao)(zao)和商(shang)業(ye)，品牌(pai)(pai)已經(jing)離(li)不開(kai)這(zhe)三(san)點，已經(jing)不能單(dan)獨考(kao)慮某一(yi)件(jian)事(shi)情了。

   4、中產階級在形(xing)式(shi)創新(xin)、功能創新(xin)以(yi)(yi)及服務創新(xin)，正在重塑全球的(de)消費市場(chang)。這點設計可(ke)以(yi)(yi)發揮(hui)重要的(de)作(zuo)用。

設計(ji)為產業帶(dai)來(lai)的可能性

　　放眼(yan)全世(shi)(shi)界的(de)(de)創(chuang)新(xin)，不外乎就是三種，一種是科學(xue)創(chuang)新(xin)，第二種是管理創(chuang)新(xin)，第三種就是設(she)計(ji)創(chuang)新(xin)。也就是說，現在以及未來(lai)來(lai)驅動這個(ge)世(shi)(shi)界就是這三駕(jia)馬車(che)，我們(men)(men)不能(neng)僅(jin)僅(jin)關注(zhu)科技，設(she)計(ji)也非(fei)常重要，因為這個(ge)世(shi)(shi)界上(shang)那些偉大的(de)(de)品牌(pai)，他們(men)(men)靠設(she)計(ji)和品牌(pai)也可以打造世(shi)(shi)界一流的(de)(de)企業(ye)。

　　我(wo)的團隊通過對豆瓣醬里面某種(zhong)細菌的研究，進(jin)而提取出一種(zhong)對溫度(du)很(hen)敏感的材料，將這(zhe)種(zhong)材料與運動服(fu)裝進(jin)行技術(shu)結合，開發出了一款會呼吸的衣服(fu)。這(zhe)也是(shi)(shi)一種(zhong)創意科(ke)技，同(tong)理，這(zhe)種(zhong)創意的應用(yong)方法是(shi)(shi)否可以(yi)應用(yong)在我(wo)們的杭派服(fu)飾上(shang)面呢，這(zhe)就是(shi)(shi)我(wo)們現在需要思考的問題(ti)。

　　杭(hang)州的(de)十大產(chan)業，其(qi)中有(you)一個(ge)文創(chuang)產(chan)業，如果一個(ge)年輕的(de)孩(hai)子有(you)了一個(ge)自動雕刻的(de)機器，石頭、玉、木(mu)頭都可以(yi)作為(wei)(wei)加工材料，最小(xiao)可以(yi)加工10cm，最高(gao)可以(yi)3m高(gao)，孩(hai)子因為(wei)(wei)有(you)了這個(ge)機器就(jiu)可以(yi)成(cheng)為(wei)(wei)一個(ge)雕塑(su)家(jia)。要(yao)是(shi)沒(mei)有(you)這個(ge)創(chuang)新的(de)裝備，文創(chuang)產(chan)業會(hui)變得跟義烏(wu)小(xiao)商品市場(chang)一樣。杭(hang)州要(yao)把這個(ge)文創(chuang)產(chan)業這樣來(lai)理解，沒(mei)有(you)關(guan)鍵技術的(de)突(tu)破，沒(mei)有(you)關(guan)鍵裝備的(de)突(tu)破，產(chan)業就(jiu)得不到更好(hao)的(de)發展。所以(yi)，我們要(yao)隨時掌(zhang)握(wo)擁有(you)的(de)信息(xi)，信息(xi)無(wu)處不在，設計帶(dai)來(lai)創(chuang)意變革。

　　國(guo)家談創造新(xin)供給，就是(shi)要想方設(she)(she)(she)法設(she)(she)(she)計，怎么(me)設(she)(she)(she)計一個(ge)(ge)(ge)(ge)新(xin)東西(xi)，我(wo)(wo)們(men)設(she)(she)(she)計這么(me)一個(ge)(ge)(ge)(ge)車(che)，我(wo)(wo)們(men)又加了(le)一個(ge)(ge)(ge)(ge)配件(jian)，做了(le)全(quan)球(qiu)最便(bian)宜(yi)的(de)卡(ka)丁車(che)，這是(shi)在美(mei)國(guo)成立的(de)卡(ka)丁車(che)公園，又環保，又便(bian)宜(yi)，又好玩。最近又在思考，我(wo)(wo)們(men)想在良渚做一個(ge)(ge)(ge)(ge)全(quan)球(qiu)最大(da)的(de)森(sen)林卡(ka)丁車(che)公園，要用我(wo)(wo)們(men)的(de)車(che)去做，就像手機一樣，想方設(she)(she)(she)法創造一種新(xin)東西(xi)，如果你沒(mei)有新(xin)東西(xi)，別人的(de)錢(qian)不會拿出來用的(de)，釋放(fang)新(xin)供給，設(she)(she)(she)計可(ke)以發揮重要的(de)作用。

　　我們團(tuan)隊通過與阿里巴巴合作(zuo)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)開發了一款智能(neng)導航頁面(mian)(mian)，就(jiu)是(shi)所謂(wei)的(de)(de)人工智能(neng)，人工智能(neng)將會改變(bian)人類生(sheng)活。人工智能(neng)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)怎么樣(yang)來改變(bian)這(zhe)個(ge)事情，這(zhe)個(ge)電(dian)商頁面(mian)(mian)是(shi)最(zui)(zui)科學的(de)(de)，最(zui)(zui)精準的(de)(de)，它(ta)是(shi)全自動生(sheng)成。真正(zheng)的(de)(de)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)必定(ding)是(shi)貼合人性的(de)(de)內心需求(qiu)來進行的(de)(de)，這(zhe)樣(yang)的(de)(de)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)才是(shi)有生(sheng)命力的(de)(de)。

　　總(zong)而言之。我(wo)們(men)從1978年(nian)(nian)(nian)，中(zhong)國的(de)(de)(de)企業(ye)只是把設(she)(she)計(ji)理(li)解(jie)成藝術(shu)，一幫設(she)(she)計(ji)師(shi)只是把人(ren)弄得漂(piao)亮一點，過了幾年(nian)(nian)(nian)以后(hou)，在(zai)漂(piao)亮的(de)(de)(de)同時要強調人(ren)因設(she)(she)計(ji)，跟(gen)管理(li)、跟(gen)人(ren)性工程(cheng)，都(dou)是因為人(ren)的(de)(de)(de)因素。最(zui)近這(zhe)幾年(nian)(nian)(nian)，除了產品(pin)要更(geng)漂(piao)亮注重(zhong)(zhong)藝術(shu)，更(geng)加注重(zhong)(zhong)人(ren)的(de)(de)(de)因素，還(huan)(huan)要重(zhong)(zhong)視商業(ye)模式(shi)，所以有一個非常重(zhong)(zhong)要的(de)(de)(de)概念，叫服務(wu)設(she)(she)計(ji)。但是更(geng)重(zhong)(zhong)要的(de)(de)(de)我(wo)剛才給大(da)家(jia)看(kan)的(de)(de)(de)東西，有很重(zhong)(zhong)要的(de)(de)(de)一個信(xin)號(hao)，叫科(ke)(ke)技設(she)(she)計(ji)，如果文創(chuang)還(huan)(huan)是產品(pin)在(zai)里面弄個圖案(an)，中(zhong)國的(de)(de)(de)制造(zao)業(ye)靠這(zhe)個不可以振(zhen)興(xing)的(de)(de)(de)，我(wo)們(men)都(dou)做鼻(bi)煙壺就行(xing)了？特別是最(zui)近這(zhe)兩年(nian)(nian)(nian)，中(zhong)國又有一批頂級科(ke)(ke)學家(jia)和設(she)(she)計(ji)師(shi)，又在(zai)考(kao)慮社(she)會設(she)(she)計(ji)，這(zhe)不是公司的(de)(de)(de)事情(qing)，是一個社(she)會的(de)(de)(de)事情(qing)。

設(she)計可以幫助企業、品牌做什么？

　　第一、讓我們(men)的(de)產品變得更(geng)(geng)加(jia)的(de)藝術，更(geng)(geng)加(jia)的(de)漂(piao)亮，設計可以讓產品更(geng)(geng)加(jia)符(fu)合我們(men)的(de)使用習慣(guan)，情感化的(de)設計更(geng)(geng)加(jia)符(fu)合我們(men)人(ren)性(xing)的(de)需求(qiu)

　　第二、為產業(ye)創造(zao)全(quan)新(xin)的(de)商業(ye)模式，設計(ji)可以把技術更好的(de)融(rong)入(ru)，讓(rang)這個企業(ye)均(jun)衡發展。

　　第(di)三(san)、為什么中國(guo)的(de)(de)品(pin)牌(pai)目前只有(you)這兩(liang)家企業進入全球的(de)(de)品(pin)牌(pai)，這不(bu)得(de)(de)不(bu)值(zhi)得(de)(de)我(wo)(wo)們思(si)考，并不(bu)是誰賺的(de)(de)錢多你就(jiu)(jiu)是世界(jie)(jie)的(de)(de)品(pin)牌(pai)，你就(jiu)(jiu)會受到世界(jie)(jie)的(de)(de)尊重，不(bu)是這樣的(de)(de)，所以我(wo)(wo)們只有(you)兩(liang)家企業勉強(qiang)步入百強(qiang)，這也(ye)值(zhi)得(de)(de)我(wo)(wo)們深思(si)，這也(ye)恰恰是品(pin)促會一個(ge)戰略(lve)性的(de)(de)思(si)考，放眼(yan)全球的(de)(de)產業正在(zai)興起，不(bu)能僅僅關注(zhu)品(pin)牌(pai)，而(er)是要把品(pin)牌(pai)、設計(ji)、技術、商業、文化整(zheng)合在(zai)一起，中國(guo)面臨這個(ge)問(wen)題，全球的(de)(de)產業也(ye)在(zai)面臨這個(ge)問(wen)題，也(ye)就(jiu)(jiu)是說(shuo)中國(guo)跟全球的(de)(de)創新產業已經(jing)處(chu)在(zai)同一條起跑線上，中國(guo)可以贏得(de)(de)一次和世界(jie)(jie)同步的(de)(de)機會。