用什么樣的造型手法，就呈現什么樣的效果，這篇文章的目的不是要羅列 logo 圖形有多少種風格，而是從不同維度（形、色、質、體積空間、時間運動）羅列造型手法在 logo 里的運用效果。

標志效果與標志風格

標志風格只是形成固定模式的效果。效果來自標志圖形的造型手法，而造型手法就是在——形/色/質/體積空間/時間運動維度塑造效果的手段。

我們在設計時，往往不是先考慮風格，而是先考慮標志信息需要什么樣的效果，怎么把效果表現到位。

一些運用比較普遍的效果，例如這兩年的平面化效果，也就形成了所謂「平面化風格」。

有些 logo 例子會出現在兩種以上的手法里，那是因為它在不同維度都使用了鮮明的造型手法。

在后面的綜合風格往往來自于藝術手法，生活中的視覺媒介效果等。它們往往是多種造型維度的綜合使用。

不考慮適形同構手法，用點化效果處理圖形都會讓視覺焦點渙散，然后呈現出視覺的律動感，有規則的點化，暗示出線化的效果，更能凸顯方向性。

不規則的點化，會讓圖形呈現出混亂感，迷離，但卻烘托出自由活躍夢幻的氣氛。

像素點化來自 ps 像素概念，除了能表現出規則點化的效果外，還能傳遞出科技化，信息化意味。這種效果還模仿點彩派繪畫手法，形成觀看上的樂趣。

網點化模仿印刷網點效果，由于網點的大小變化，表現疏密明暗的不同，有虛實遠近感，多數情況下也用于虛實表現空間感。

直線效果主要看粗細和角度，粗細傳達圖形的體量感，兩直線相交的角度影響圖形的銳利與遲鈍。

基本的三種直線，水平，垂直，傾斜，呈現的效果也不一樣。 水平的直線，平靜開闊，雖然能表現出迅速的科技化感覺，但基本感受是放松的；垂直的直線，就顯得嚴肅緊張；而傾斜的直線，自然是表達動態感常用的手法。

曲線效果主要看弧度，弧度分兩種，一是規矩的幾何曲線，符合圓規制圖，力量均衡，卻機械生硬，所以，幾何曲線塑造的圖形，總是帶有工業時代的特征。

二是隨意的自由曲線，手繪感強，曲線上的力量散漫，靈活多變，自由曲線繪制的圖形，給人輕松愜意的感覺。多一些手工感，親切感。

這種輪廓就是填充內部，只通過剪影形態來識別造型，所以對于剪影的角度，要求精準。這種面化追求飽滿的體量感。

結構面化是將事物本身的結構分別分層描繪，或者不同事物重疊時，兩物輪廓都區分出來，填充不同顏色（如上圖的第一排）。然后每個部分填充不同顏色，還有一些塊面填充的 logo 圖形，我也算在這種手法里了（如上圖的下一排）。

光影面化是就是以素描里物體的明暗交界線作為分界，亮部暗部，灰面，都用一個顏色填充，讓圖形面化的同時，依然保留一定的立體感。

紅橙黃綠青藍紫黑白灰等單色效果，我這里就不再一一羅列了，直接從五彩色效果的標志圖形開始，這種五顏六色的效果，多是借助多種色彩來表達豐富含義，（比如上圖的相機 logo 和五彩繽紛的色彩很容易聯系到一起），或象征不同含義。它們在視覺上也形成鮮明醒目的風格。

漸變除了強化色彩本身的效果，多是用來模仿光暈，符合現代智能光效的效果。

在透明疊加里，常見的是印刷原色與屏幕原色的透明疊加，如上圖，這來自絲網印刷里錯版效果，以及波普效果。原色的這種錯位疊加還有印象派繪畫手法里的光加色混合效果，在視覺上形成了強烈的動感。它也是表現光效的手法之一。

漸變透明疊加，美輪美奐，清晰的輪廓邊緣有很強的科技感，而粗糙的輪廓邊緣就是水彩質感了。

色彩羽化塑造出了質感上的效果，它有虛實遠近，可以塑造光效，也可以塑造動態，因為在 logo 里，對展現媒介要求較高，所以很少用于標志設計，現在則越來越多。

因為在圖形里塑造不同質感，主要就是通過輪廓+表面肌理+色彩+反光來實現的。但是質感太多了，我直接忽略了表面肌理，直接按反光的漫反射，全反射，折射透明來區分，把他們分成了，漫反射類別里的，比如木材，布料等質感。

全反射的金屬，塑料質感。

折射透明的水，透明塑膠等質感。

光效質感是現在比較流行的質感效果，有很多手法可以表現，除了基本的色彩明暗飽和度的處理，還有色彩羽化、網點化虛實、線化視幻（也是疏密）、原色透明疊加，投影等手法，如上圖。這里就不一一展開了，大家可以自己收集整理。

透視的基本手法，依據透視線，有一個，兩個或三個視覺滅點。

透視手法的演變，沒有滅點，也就是說透視線是平行的，立體感主要通過不同面的明暗來表現，其中還有一種轉側投影手法（上圖的最后兩個例子），也屬于這種手法。

直接將透視線化，通過骨骼表現出來，沒有繪制明暗的素描稿，依然立體感強烈。

球形透視是一種特殊的透視，這里的圖形是用線條輪廓暗示出球面。

畫出高光就有立體感，這里的二維光影，是指把物體的高光直接用一個塊面表現。很多插畫類風格 logo，都這樣處理。

暗面光影和前面的光影面化手法差不多，這里的暗面和亮面就兩個顏色，簡單直接。

有投影就有空間，雖然在標志圖形里，不會隨便添加多余的影子，但是異影同構手法就不算是多余的，如上面的最后一個標志。

影子投射在自己的圖形上，沒有投射在背景上，就好比浮雕一樣，也形成了前后體積厚度感。

3D建模效果，完整的空間結構，空間光影效果。

大小對比就是透視里的近大遠小，最直接的遠近關系。

遮擋是形成前后空間關系的常用手法。即使沒有大小透視關系，也有空間感。

通過顏色的飽和度和明度的區別，形成虛實的前后空間關系。

通過不同方向的圖形，暗示3維空間，會讓空間感或體積感更強。你可以把它們看做以不同的視角觀看極坐標。

二維空間里的動態有兩種，一種是心理動態，一種是視角焦點無法集中形成的視覺動態。

將不同的「動作」，并置在同一個畫面里，形成的前后關系，暗示出時間感。

快拍高速運動的事物，一看就知道是在運動，屬于心理動態。

煽動的翅膀都畫在一個鳥身上，視覺也無法聚焦，屬于視覺動態。

這種變形就是將透視線夸張彎曲，形成的膨脹效果。在視覺上有一種強烈的張力。

像漫畫一樣，畫出軌跡就有運動感，箭頭也算是抽象軌跡了。

來自于線化效果里的手法，這里的線條是等粗的，并且是幾何曲線造型，現代感強烈。

輪廓線條與上色錯位，形成了一定的動態感，和體積感，也是一種插畫風格。

視幻錯覺有很多，點化線化都有，密集排列之后形成的視覺效果。

不用多說了，來自中國水墨藝術形式。

版畫效果，黑白上色都可以，國外傳統手法。現在基本都可以用 PS 軟件實現。

可愛純真的童趣。

現在越來越多的品牌強調故事性，吉祥物符號推廣，手繪插畫風格的 LOGO 比較吃香。

中國繪畫有十八描，每種手法應該說屬于線化效果，但主要是隨意自由線條。每種線描都有自己的特色。可以搜索相關文章，感受下線條的魅力。

水彩水粉的透疊效果，需要輪廓來配合，藝術手法效果感受均來自手法本身，這里不再贅述。

和上一種手法差不多，但是噴濺的手法還是造成了效果略微不同。

印章拓印手法也是中國傳統藝術效果，木刻石碑都拓印痕跡的古拙感。

logo 是圖形的藝術，即使有前面這么多造型手法，來塑造質感，但是位圖圖像的質感有本身的優勢，雖然以前圖像不好應用，除了在一些地產標志之外，這種手法也不多見，但現在多媒體媒介已經沒有太多限制了。

小結

這里給大家提供一個 logo 圖形效果的梳理思路，很多風格效果都沒有羅列進去，但是只要有了大概思路，就可以自行添加。