摘要: 色彩作為信(xin)息傳播(bo)過(guo)程中的重要元素，能(neng)賦予信(xin)息豐富的美感(gan)，并有(you)效地提升信(xin)息傳達的品(pin)質。

平面(mian)設(she)(she)計設(she)(she)計是一門綜(zong)合(he)性的交(jiao)叉“學(xue)科”，其中色(se)(se)彩(cai)語言(yan)是設(she)(she)計的重要組成部(bu)分。色(se)(se)彩(cai)是我們認識事物的第一印象，在人們觀看的過程中，對色(se)(se)彩(cai)的印象較之其他視覺元素更(geng)(geng)深。合(he)理的色(se)(se)彩(cai)，能(neng)更(geng)(geng)好地(di)(di)展示涉(she)及內容并有(you)利于信息傳達，能(neng)更(geng)(geng)有(you)效地(di)(di)吸(xi)引受(shou)眾(zhong)，能(neng)更(geng)(geng)準確地(di)(di)同受(shou)眾(zhong)的心理相呼應，能(neng)為設(she)(she)計增添更(geng)(geng)多魅力(li)。

色(se)彩(cai)表現原(yuan)則

優秀的(de)涉(she)及必(bi)然(ran)有好的(de)色(se)彩，也必(bi)然(ran)會令人過目(mu)不忘。在(zai)色(se)彩的(de)語(yu)言表達(da)中，利用色(se)彩的(de)特性，把握色(se)彩對比與調(diao)和(he)的(de)關系(xi)尤為重要(yao)。在(zai)具體的(de)色(se)彩語(yu)言表達(da)方(fang)面要(yao)注(zhu)意(yi)以下幾個原則(ze)：

識(shi)別性

色(se)(se)彩的(de)(de)識別(bie)(bie)性首先要考(kao)慮認知度(du)。應該是易(yi)(yi)辨認、可(ke)稱(cheng)謂的(de)(de)。不(bu)同(tong)的(de)(de)群(qun)體擁有不(bu)同(tong)的(de)(de)背景(jing)，因(yin)此對色(se)(se)彩的(de)(de)辨別(bie)(bie)能力不(bu)盡相同(tong)。設計時避(bi)免選(xuan)擇受(shou)眾認知度(du)較低，或者不(bu)易(yi)(yi)辨別(bie)(bie)的(de)(de)色(se)(se)彩；要盡可(ke)能選(xuan)擇目標群(qun)體易(yi)(yi)識別(bie)(bie)的(de)(de)、可(ke)稱(cheng)謂的(de)(de)色(se)(se)彩，這(zhe)樣可(ke)以最有效地利用(yong)大眾傳(chuan)(chuan)播群(qun)體達到宣傳(chuan)(chuan)的(de)(de)目的(de)(de)。

色彩語意的相關(guan)性

色(se)彩(cai)(cai)效(xiao)果不僅(jin)應該在視覺上(shang)，而且應該在心(xin)理上(shang)和(he)象(xiang)(xiang)征上(shang)得到體會(hui)(hui)和(he)理解。不同(tong)色(se)相具有不同(tong)的(de)語意(yi)(yi)特(te)征。人(ren)們(men)經過長期的(de)社會(hui)(hui)生(sheng)(sheng)產(chan)實(shi)踐和(he)生(sheng)(sheng)活體驗，對色(se)彩(cai)(cai)形(xing)成(cheng)了(le)不同(tong)的(de)情感(gan)和(he)心(xin)理感(gan)受，人(ren)們(men)將這(zhe)種長期積累的(de)色(se)彩(cai)(cai)印象(xiang)(xiang)賦予各種語意(yi)(yi)特(te)點并將其(qi)應用(yong)(yong)(yong)到生(sheng)(sheng)產(chan)、生(sheng)(sheng)活中。如兒童用(yong)(yong)(yong)品的(de)設(she)計多(duo)使用(yong)(yong)(yong)色(se)彩(cai)(cai)亮麗、醒目的(de)純色(se)；藍色(se)常用(yong)(yong)(yong)在表(biao)現(xian)同(tong)科技產(chan)業等相關(guan)新興產(chan)業的(de)設(she)計上(shang)。因此，設(she)計師在色(se)彩(cai)(cai)語言表(biao)達中應充分考(kao)慮不同(tong)色(se)彩(cai)(cai)的(de)語意(yi)(yi)特(te)點，并將其(qi)和(he)設(she)計主題內容(rong)結合起來。

延展性(xing)

色(se)(se)彩的(de)(de)延展性(xing)有(you)(you)益于加深(shen)受眾對設(she)(she)(she)計(ji)作(zuo)(zuo)品(pin)的(de)(de)視覺印象。設(she)(she)(she)計(ji)中(zhong)色(se)(se)彩的(de)(de)延展性(xing)主要(yao)表(biao)現在兩個方(fang)面(mian)。一方(fang)面(mian)是指設(she)(she)(she)計(ji)選(xuan)擇的(de)(de)色(se)(se)彩要(yao)具(ju)(ju)有(you)(you)整體配(pei)(pei)色(se)(se)的(de)(de)可延展性(xing)。選(xuan)定設(she)(she)(she)計(ji)的(de)(de)色(se)(se)彩，必然需(xu)要(yao)在所有(you)(you)的(de)(de)設(she)(she)(she)計(ji)畫面(mian)上根(gen)據(ju)不同的(de)(de)內容關系進行(xing)配(pei)(pei)色(se)(se)應用(yong)，具(ju)(ju)有(you)(you)良好延展性(xing)的(de)(de)色(se)(se)彩在這(zhe)時(shi)能最好地發揮作(zuo)(zuo)用(yong)，協調設(she)(she)(she)計(ji)作(zuo)(zuo)品(pin)或者廣告策劃的(de)(de)整體色(se)(se)彩關系。如主色(se)(se)為灰色(se)(se)，配(pei)(pei)色(se)(se)可根(gen)據(ju)情況和需(xu)要(yao)變(bian)化使用(yong)各種有(you)(you)彩色(se)(se)系，這(zhe)樣可以有(you)(you)效保持受眾對設(she)(she)(she)計(ji)作(zuo)(zuo)品(pin)的(de)(de)認知度。

設計(ji)內容決定色(se)彩風格

根據設計(ji)對象(xiang)的(de)(de)性質、內容，設計(ji)師依(yi)靠審美(mei)經驗(yan)和(he)實踐基礎(chu)選(xuan)擇(ze)有針(zhen)對性的(de)(de)色(se)(se)(se)彩進(jin)行設計(ji)表現。如：可(ke)口可(ke)樂(le)這(zhe)個品(pin)牌(pai)所(suo)突出(chu)的(de)(de)個性色(se)(se)(se)彩風(feng)(feng)格 -- 激情的(de)(de)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)（每次(ci)舉(ju)例都(dou)有它），這(zhe)個色(se)(se)(se)彩貫(guan)穿(chuan)可(ke)口可(ke)樂(le)產品(pin)及(ji)其各種形象(xiang)，讓人(ren)過目(mu)難忘。如今人(ren)們(men)(men)提到這(zhe)個品(pin)牌(pai)就能聯想到其紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)的(de)(de)標志(zhi)及(ji)其產品(pin)。我(wo)們(men)(men)可(ke)以(yi)看(kan)到可(ke)口可(ke)樂(le)的(de)(de)所(suo)有的(de)(de)設計(ji)都(dou)延續使用了激情的(de)(de)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)作為主要色(se)(se)(se)彩，從(cong)傳統媒(mei)(mei)介到網(wang)絡媒(mei)(mei)介的(de)(de)整體色(se)(se)(se)彩語言風(feng)(feng)格緊密、連貫(guan)、獨(du)樹一幟。

色彩語(yu)言的(de)使用

色(se)(se)彩(cai)(cai)的(de)(de)種類千變萬(wan)化，每個色(se)(se)彩(cai)(cai)都(dou)不是(shi)孤(gu)立的(de)(de)，而(er)是(shi)并存于(yu)大千世界中。設計中如何將各種色(se)(se)彩(cai)(cai)組織起來，并且通(tong)過色(se)(se)彩(cai)(cai)之(zhi)間的(de)(de)搭(da)配賦予形式(shi)以鮮明的(de)(de)調(diao)子，這些(xie)都(dou)并非易(yi)事。在具體的(de)(de)色(se)(se)彩(cai)(cai)使用中，可從以下幾個方面(mian)去綜合考慮：

同色(se)系色(se)彩的使(shi)用

設計中使(shi)用同(tong)一色(se)系(xi)的(de)(de)色(se)彩，運用同(tong)色(se)系(xi)的(de)(de)色(se)彩變(bian)化來(lai)進行不同(tong)層次、虛實的(de)(de)色(se)彩搭(da)配，達到色(se)彩上的(de)(de)和(he)諧統(tong)一。這種色(se)彩搭(da)配的(de)(de)使(shi)用是(shi)比較可靠的(de)(de)方式，特點是(shi)統(tong)一、柔(rou)和(he)，最(zui)容易獲取畫面色(se)彩的(de)(de)整(zheng)體性。但由于色(se)彩變(bian)化不大，常(chang)會令人感覺到單(dan)調(diao)、靜止。

鄰(lin)近色彩的使用

設計中使用色(se)(se)相環上位置鄰近的兩三種色(se)(se)彩，這(zhe)些色(se)(se)彩之間既有(you)共性又(you)有(you)區別(bie)，并通過(guo)變化其明度、純度的方式來進行配色(se)(se)組合(he)。這(zhe)種配色(se)(se)方式既有(you)整體(ti)色(se)(se)彩美感同時又(you)具有(you)一(yi)定的個性變化，特點(dian)是統(tong)一(yi)、舒適、穩中有(you)變，因(yin)此(ci)可以獲得理想的配色(se)(se)效果。

對比(bi)色彩的使(shi)用(yong)

為了(le)追求強烈的(de)視(shi)覺色(se)(se)彩關(guan)系，在(zai)配色(se)(se)中我們(men)會使(shi)(shi)用(yong)對(dui)比(bi)(bi)(bi)色(se)(se)。對(dui)比(bi)(bi)(bi)色(se)(se)的(de)對(dui)比(bi)(bi)(bi)效果會令(ling)(ling)畫(hua)面產(chan)生(sheng)鮮(xian)明(ming)、強烈、華麗、易(yi)于(yu)捕捉的(de)視(shi)覺特征，強烈的(de)效果容易(yi)使(shi)(shi)人興奮、激(ji)動；但使(shi)(shi)用(yong)不(bu)(bu)當(dang)也會產(chan)生(sheng)過分刺激(ji)、生(sheng)硬(ying)粗俗的(de)缺(que)點。為了(le)避免因使(shi)(shi)用(yong)不(bu)(bu)當(dang)造成的(de)對(dui)比(bi)(bi)(bi)色(se)(se)彩不(bu)(bu)協調，可(ke)(ke)以通過改善(shan)對(dui)比(bi)(bi)(bi)色(se)(se)雙方(fang)關(guan)系的(de)手(shou)法來(lai)進行調整，如增加無彩色(se)(se)系的(de)成分、在(zai)對(dui)比(bi)(bi)(bi)色(se)(se)中加入色(se)(se)階、調整對(dui)比(bi)(bi)(bi)色(se)(se)之間的(de)面積關(guan)系、改善(shan)對(dui)比(bi)(bi)(bi)色(se)(se)雙方(fang)的(de)明(ming)度(du)或純度(du)等方(fang)式(shi)，這樣(yang)可(ke)(ke)令(ling)(ling)對(dui)比(bi)(bi)(bi)色(se)(se)雙方(fang)更好地融合在(zai)一起。

無彩色系的(de)使用

無(wu)彩(cai)(cai)色(se)(se)(se)系(xi)(xi)包括黑(hei)色(se)(se)(se)、白(bai)(bai)色(se)(se)(se)或由(you)黑(hei)色(se)(se)(se)、白(bai)(bai)色(se)(se)(se)二色(se)(se)(se)混合而成的(de)深(shen)淺(qian)不(bu)同的(de)灰色(se)(se)(se)。由(you)于無(wu)彩(cai)(cai)色(se)(se)(se)系(xi)(xi)只有(you)(you)明度(du)這一基本特性，因此可以和各種有(you)(you)彩(cai)(cai)色(se)(se)(se)系(xi)(xi)搭配并獲得很好(hao)的(de)配色(se)(se)(se)效果，同時(shi)黑(hei)、白(bai)(bai)、灰的(de)使(shi)用能更好(hao)地(di)突出有(you)(you)彩(cai)(cai)色(se)(se)(se)系(xi)(xi)的(de)色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)魅力。

多元色彩的使用

多元色彩是順應時(shi)代發展(zhan)趨勢使(shi)用的(de)一種高純度、多彩色的(de)設計表現形式。這種的(de)設計配(pei)色大多常用跳躍、鮮明(ming)的(de)色彩，用以體現年輕時(shi)尚(shang)、活力充沛的(de)設計主題。

色彩語言的(de)整體性

整體(ti)性對(dui)(dui)于(yu)設(she)計(ji)(ji)(ji)的(de)(de)色彩(cai)語(yu)言表達至關重要。色彩(cai)的(de)(de)整體(ti)性，能最直接地反(fan)映(ying)設(she)計(ji)(ji)(ji)的(de)(de)整體(ti)感(gan)，形成受眾對(dui)(dui)設(she)計(ji)(ji)(ji)作品(pin)的(de)(de)認知基礎，保證設(she)計(ji)(ji)(ji)主題(ti)的(de)(de)傳(chuan)播質量。面(mian)對(dui)(dui)眾多的(de)(de)色彩(cai)語(yu)言，如何令其形成一個(ge)(ge)統一的(de)(de)整體(ti)？在設(she)計(ji)(ji)(ji)中要從(cong)以下兩個(ge)(ge)方(fang)面(mian)體(ti)現(xian)色彩(cai)語(yu)言的(de)(de)整體(ti)性：

同一畫面(mian)中的色彩整體性

這是一(yi)個(ge)相(xiang)對(dui)較小的范疇，涉及一(yi)個(ge)設計畫面上(shang)(shang)所(suo)有元(yuan)素(su)之(zhi)間(jian)的色(se)(se)彩(cai)關系。我們(men)設計時要注意畫面上(shang)(shang)各元(yuan)素(su)之(zhi)間(jian)的色(se)(se)彩(cai)對(dui)比(bi)、協調，主(zhu)、輔(fu)色(se)(se)的選擇與搭配，背(bei)景色(se)(se)同元(yuan)素(su)色(se)(se)彩(cai)之(zhi)間(jian)的關系，圖片與裝(zhuang)飾元(yuan)素(su)之(zhi)間(jian)的色(se)(se)彩(cai)關系等。通常(chang)在這種(zhong)色(se)(se)彩(cai)使(shi)用中需要先確定整體色(se)(se)彩(cai)方案(an)，再展開具體元(yuan)素(su)色(se)(se)彩(cai)的設計。

整套(tao)設(she)計作品(pin)之間(jian)的色彩整體性

這是一(yi)個較大的、相對系統的色(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)(cai)范疇(chou)（僅限同(tong)一(yi)個主題(ti)下的多個作(zuo)品），涉及(ji)所有(you)設計之(zhi)間的色(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)(cai)關系。不(bu)同(tong)作(zuo)品之(zhi)間的色(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)(cai)整(zheng)體(ti)性(xing)是流動的色(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)(cai)展(zhan)示，色(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)(cai)關系在不(bu)同(tong)的畫(hua)面(mian)和信息流動轉換中顯現魅力、體(ti)現關聯。在處理不(bu)同(tong)畫(hua)面(mian)之(zhi)間的色(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)(cai)時(shi)難度較同(tong)一(yi)頁(ye)面(mian)色(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)(cai)有(you)所增加，既要考慮(lv)一(yi)個畫(hua)面(mian)自身的色(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)(cai)，同(tong)時(shi)還要考慮(lv)不(bu)同(tong)作(zuo)品之(zhi)間的主配色(se)(se)應用。設計時(shi)要注意整(zheng)體(ti)色(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)(cai)定位(wei)，整(zheng)套設計中各級頁(ye)面(mian)的主次(ci)、結構關系，各子頁(ye)面(mian)之(zhi)間的色(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)(cai)和諧與(yu)變化(hua)。  

設(she)計(ji)的(de)(de)目(mu)的(de)(de)就是通過提升信(xin)息(xi)(xi)(xi)傳達(da)的(de)(de)品質(zhi)，來(lai)增(zeng)強信(xin)息(xi)(xi)(xi)傳播的(de)(de)力量。色彩作(zuo)為信(xin)息(xi)(xi)(xi)傳播過程中(zhong)的(de)(de)重要元(yuan)素(su)，能賦予信(xin)息(xi)(xi)(xi)豐富的(de)(de)美感，并有效地提升信(xin)息(xi)(xi)(xi)傳達(da)的(de)(de)品質(zhi)。合理地運(yun)用色彩語言，在設(she)計(ji)中(zhong)能更(geng)好(hao)地引導觀者完成信(xin)息(xi)(xi)(xi)獲取的(de)(de)過程，讓設(she)計(ji)獲得更(geng)強的(de)(de)視(shi)覺認(ren)知(zhi)力和藝術感染力，取得更(geng)廣泛(fan)的(de)(de)傳播空間。