摘要: 圖形是(shi)傳達給人們信息(xi)的(de)(de)一(yi)種視覺形式(shi)，通過藝(yi)術的(de)(de)形式(shi)將內容形象具體(ti)化。

圖形創(chuang)意(yi)是設(she)計(ji)(ji)師用(yong)(yong)獨特的(de)方法與創(chuang)意(yi)來(lai)設(she)計(ji)(ji)圖形，來(lai)準確表(biao)達設(she)計(ji)(ji)作品的(de)主題(ti)內(nei)涵，用(yong)(yong)藝術(shu)的(de)手法將語(yu)言(yan)轉變成圖形的(de)設(she)計(ji)(ji)過程。廣告設(she)計(ji)(ji)中(zhong)視覺中(zhong)心(xin)就是圖形創(chuang)意(yi)，它的(de)原則(ze)是用(yong)(yong)來(lai)傳(chuan)播(bo)信息，并(bing)用(yong)(yong)新穎的(de)表(biao)現形式(shi)與方式(shi)說明信息內(nei)容，以獨具匠(jiang)心(xin)的(de)畫面引起人們的(de)注意(yi)，并(bing)給人留下十分(fen)深刻印象。

圖(tu)形創(chuang)意的(de)特征

圖形是(shi)傳達給(gei)人(ren)們信息的(de)(de)一(yi)種視(shi)覺形式，通過藝術的(de)(de)形式將內容形象具體化。在平面(mian)設計中(zhong)圖形創意占據(ju)著(zhu)十分(fen)重(zhong)要(yao)的(de)(de)地位，同時也是(shi)十分(fen)重(zhong)要(yao)的(de)(de)表(biao)現形式，它的(de)(de)情(qing)(qing)感表(biao)達需要(yao)在某種特定的(de)(de)思想支配(pei)下進行，來引(yin)發人(ren)們的(de)(de)情(qing)(qing)感共(gong)鳴(ming)。

①準確傳(chuan)達信(xin)息(xi)是(shi)圖(tu)形(xing)(xing)(xing)(xing)設(she)計的(de)(de)核心。圖(tu)形(xing)(xing)(xing)(xing)的(de)(de)視覺表(biao)現是(shi)圍(wei)繞圖(tu)形(xing)(xing)(xing)(xing)的(de)(de)設(she)計而傳(chuan)遞(di)相應的(de)(de)信(xin)息(xi)，優(you)秀的(de)(de)設(she)計師會選(xuan)擇合適的(de)(de)角度，用自(zi)己的(de)(de)圖(tu)形(xing)(xing)(xing)(xing)創(chuang)意來表(biao)達對事物的(de)(de)看法，從而達到(dao)其信(xin)息(xi)傳(chuan)播(bo)的(de)(de)目的(de)(de)，使受(shou)眾在觀賞圖(tu)形(xing)(xing)(xing)(xing)的(de)(de)同時接受(shou)圖(tu)形(xing)(xing)(xing)(xing)傳(chuan)遞(di)的(de)(de)信(xin)息(xi)。

②具有(you)獨特(te)的(de)(de)視(shi)覺感受。優秀的(de)(de)設計師會(hui)(hui)從獨特(te)的(de)(de)視(shi)角出發(fa)，在準確表(biao)達信息的(de)(de)基礎上，圖形(xing)(xing)要新奇、與眾不同、有(you)個性才會(hui)(hui)引起人們的(de)(de)關注，給人們帶來不一樣(yang)的(de)(de)視(shi)覺感受，加強人們對圖形(xing)(xing)的(de)(de)印象。

③具有一(yi)定的(de)(de)局限性。由于人(ren)們的(de)(de)生活環境、文化(hua)教育、習慣的(de)(de)不同，其對(dui)(dui)廣(guang)告設(she)計的(de)(de)感(gan)受也不盡相同。因此，設(she)計師(shi)在圖形創意時就要(yao)對(dui)(dui)目標對(dui)(dui)象(xiang)的(de)(de)各種情況進(jin)行認真考慮，這樣才能(neng)適(shi)應各種目標對(dui)(dui)象(xiang)的(de)(de)心(xin)理。才能(neng)在龐大(da)的(de)(de)視覺信息(xi)中獨樹一(yi)幟。

圖形創意表(biao)現手法

人(ren)們對于(yu)(yu)一則平(ping)面廣(guang)告(gao)的(de)認(ren)識(shi)，第一是感(gan)性認(ren)識(shi)，而(er)圖形是感(gan)性認(ren)識(shi)的(de)主(zhu)要(yao)來源。我(wo)們平(ping)常(chang)所說的(de)圖形創(chuang)意(yi)就是圖形給人(ren)們感(gan)性上的(de)刺激(ji)愉悅，讓(rang)人(ren)們有了最(zui)初最(zui)深刻的(de)的(de)印(yin)象，因此(ci)，平(ping)面廣(guang)告(gao)想要(yao)引(yin)起人(ren)們關注的(de)關鍵點在于(yu)(yu)充分、巧妙、生動地利用(yong)圖形。圖形要(yao)在瞬問抓住人(ren)們眼球，其重點在于(yu)(yu)創(chuang)意(yi)。雖(sui)然圖形創(chuang)意(yi)前變(bian)萬化，但它終源于(yu)(yu)生活，還是有據(ju)可循。常(chang)見表現方(fang)法(fa)如下：

同(tong)構

同構圖(tu)形(xing)是經過設計師(shi)大(da)膽想象后而創(chuang)造(zao)出來(lai)(lai)的(de)(de)(de)，并非憑空產(chan)生而來(lai)(lai)的(de)(de)(de)，是設計師(shi)在創(chuang)造(zao)中通過合(he)理(li)的(de)(de)(de)邏輯思(si)維，將兩種或多種沒有任(ren)何表面聯系卻(que)有內在聯系的(de)(de)(de)物(wu)體進行組合(he)，創(chuang)造(zao)出的(de)(de)(de)新形(xing)象。同構圖(tu)形(xing)要求組合(he)后的(de)(de)(de)新形(xing)象要給人以(yi)和諧、自然的(de)(de)(de)感覺。它能(neng)夠讓觀賞者產(chan)生豐富的(de)(de)(de)想象，并且(qie)可以(yi)表達深(shen)刻的(de)(de)(de)內涵(han)。

共生

共(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)生(sheng)圖形(xing)是一(yi)(yi)種獨(du)特的(de)形(xing)式(shi)語言(yan)，它通過創造(zao)性的(de)表現形(xing)式(shi)，利用共(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)用的(de)空(kong)間、形(xing)、線等設計元(yuan)素，利用形(xing)的(de)相(xiang)似(si)性進(jin)行創造(zao)，同(tong)一(yi)(yi)空(kong)間讓兩個或(huo)兩個以上的(de)形(xing)象共(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)同(tong)享用，使(shi)它們相(xiang)互依存，使(shi)一(yi)(yi)個形(xing)象生(sheng)動巧妙地融入到另一(yi)(yi)個形(xing)態中(zhong)，從而成為對方整體中(zhong)的(de)一(yi)(yi)部(bu)(bu)分，構(gou)成一(yi)(yi)個完整體。在共(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)生(sheng)圖形(xing)里，不論是全部(bu)(bu)共(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)用、局部(bu)(bu)共(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)用還是僅線條共(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)用，它們都(dou)只(zhi)是設計師們想(xiang)象、夸張(zhang)后的(de)新(xin)產物(wu)。它在平(ping)淡(dan)中(zhong)求神奇、不合(he)理(li)中(zhong)求合(he)理(li)、反(fan)常中(zhong)求正(zheng)常的(de)方式(shi)，給人以獨(du)特新(xin)奇的(de)感受(shou)。  

正負

正(zheng)負(fu)圖(tu)(tu)形(xing)(xing)(xing)是指正(zheng)形(xing)(xing)(xing)與負(fu)形(xing)(xing)(xing)之(zhi)間(jian)相互(hu)依存、相互(hu)借用，形(xing)(xing)(xing)成(cheng)在一(yi)(yi)個大圖(tu)(tu)形(xing)(xing)(xing)結構中隱含著(zhu)兩個小圖(tu)(tu)形(xing)(xing)(xing)的一(yi)(yi)種創意圖(tu)(tu)形(xing)(xing)(xing)。一(yi)(yi)般(ban)來說，正(zheng)負(fu)圖(tu)(tu)形(xing)(xing)(xing)要由圖(tu)(tu)形(xing)(xing)(xing)和(he)襯托圖(tu)(tu)形(xing)(xing)(xing)的背景(jing)兩部(bu)(bu)分組成(cheng)。其中圖(tu)(tu)形(xing)(xing)(xing)的部(bu)(bu)分稱(cheng)為(wei)“圖(tu)(tu)”，背景(jing)的部(bu)(bu)分稱(cheng)為(wei)“地(di)”，把“圖(tu)(tu)”與“地(di)”之(zhi)間(jian)的分界線(xian)巧妙地(di)處理，成(cheng)為(wei)兩者的共用線(xian)，就(jiu)會產生一(yi)(yi)種時而(er)為(wei)圖(tu)(tu)形(xing)(xing)(xing)，時而(er)為(wei)背景(jing)的現象，畫面(mian)里的每個空隙都(dou)會說話，這就(jiu)形(xing)(xing)(xing)成(cheng)了正(zheng)負(fu)圖(tu)(tu)形(xing)(xing)(xing)。  

矛盾空間(jian)

在二(er)維空間(jian)(jian)里(li)(li)運用(yong)(yong)(yong)三維空間(jian)(jian)的(de)表(biao)現(xian)形(xing)式錯(cuo)誤的(de)表(biao)現(xian)出來(lai)的(de)稱(cheng)為矛(mao)盾空間(jian)(jian)。矛(mao)盾空間(jian)(jian)也是(shi)在現(xian)實生(sheng)活中(zhong)(zhong)不(bu)存在的(de)幻想空間(jian)(jian)，它具有(you)表(biao)現(xian)多(duo)(duo)視點(dian)的(de)特(te)(te)性(xing)，多(duo)(duo)數(shu)是(shi)應用(yong)(yong)(yong)在藝術設計上(shang)。它以自身獨特(te)(te)的(de)形(xing)式給人留下了(le)極其(qi)深(shen)刻的(de)印象。看似兩個(ge)形(xing)象共用(yong)(yong)(yong)一個(ge)平面中(zhong)(zhong)，又處于(yu)兩個(ge)不(bu)同(tong)的(de)空間(jian)(jian)里(li)(li)，矛(mao)盾圖形(xing)的(de)獨特(te)(te)魅力(li)就在于(yu)此。

圖形(xing)創意應(ying)用原(yuan)則

①圖(tu)形創(chuang)意(yi)在平(ping)面(mian)廣告設(she)計中的(de)(de)(de)前提是準(zhun)(zhun)確(que)滲透產(chan)(chan)(chan)品(pin)特性和廣告理念。推(tui)行(xing)創(chuang)意(yi)需根據產(chan)(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)基本廣告訴(su)求，同(tong)時又巧妙地利用圖(tu)形創(chuang)意(yi)表(biao)達(da)產(chan)(chan)(chan)品(pin)信(xin)(xin)息，給人們留下極(ji)其深(shen)刻的(de)(de)(de)印(yin)象，有(you)效(xiao)引導受眾的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)行(xing)為(wei)。一則優秀的(de)(de)(de)平(ping)面(mian)廣告應將產(chan)(chan)(chan)品(pin)訴(su)求與圖(tu)形創(chuang)意(yi)有(you)機結合起來。這就(jiu)要求圖(tu)形創(chuang)意(yi)的(de)(de)(de)表(biao)達(da)要十(shi)分準(zhun)(zhun)確(que)，在準(zhun)(zhun)確(que)表(biao)達(da)產(chan)(chan)(chan)品(pin)信(xin)(xin)息的(de)(de)(de)同(tong)時，積極(ji)迎(ying)合消(xiao)費(fei)(fei)者心理和消(xiao)費(fei)(fei)行(xing)為(wei)，來激發消(xiao)費(fei)(fei)者的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)欲求。

②圖形創意的基(ji)本要求是追求表達(da)上的簡(jian)潔。由于(yu)平面廣(guang)告設計只能二維空間里(li)進行，信息的承載量(liang)有(you)限(xian)，在(zai)當今的信息時代，人們普(pu)遍缺乏閱(yue)讀耐心。只有(you)采用直觀簡(jian)潔的信息表達(da)方式，才能使受(shou)眾(zhong)在(zai)短時間內(nei)領悟(wu)到廣(guang)告傳達(da)的信息與內(nei)涵，從(cong)而提升廣(guang)告傳播的質量(liang)。

③圖(tu)(tu)形(xing)(xing)創意(yi)的(de)(de)趣(qu)味(wei)性是(shi)影響平(ping)面廣(guang)告質量的(de)(de)關(guan)鍵因素。圖(tu)(tu)形(xing)(xing)創意(yi)要滿足人們的(de)(de)趣(qu)味(wei)心(xin)理(li)，良好的(de)(de)趣(qu)味(wei)廣(guang)告設計大(da)都可(ke)以(yi)達(da)到很好的(de)(de)效果。在運用圖(tu)(tu)形(xing)(xing)創意(yi)完(wan)成平(ping)面廣(guang)告設計時，應(ying)在圖(tu)(tu)形(xing)(xing)創造過程(cheng)中應(ying)積極運用多種創作手(shou)法，可(ke)以(yi)將圖(tu)(tu)形(xing)(xing)形(xing)(xing)象進行擬人化處理(li)，也可(ke)以(yi)利用夸張(zhang)的(de)(de)手(shou)法表現視覺效果，還可(ke)以(yi)適當地加(jia)入卡通(tong)形(xing)(xing)象。這些趣(qu)味(wei)的(de)(de)圖(tu)(tu)形(xing)(xing)創意(yi)可(ke)以(yi)吸(xi)引受眾的(de)(de)注意(yi)力，而激發消費者的(de)(de)購買(mai)欲。

圖形創意(yi)的應用建議(yi)

①傳(chuan)達鮮明的(de)主(zhu)(zhu)(zhu)題思想。圖形創意是(shi)平(ping)面廣(guang)(guang)告設(she)計(ji)中最(zui)重要的(de)要素(su)和最(zui)直觀的(de)語言，它(ta)以最(zui)簡潔直觀的(de)元素(su)來表達廣(guang)(guang)告設(she)計(ji)的(de)主(zhu)(zhu)(zhu)題內涵。平(ping)面廣(guang)(guang)告是(shi)通過(guo)視覺傳(chuan)播(bo)給受眾信息的(de)媒介，平(ping)面廣(guang)(guang)告設(she)計(ji)的(de)最(zui)基本(ben)的(de)要求就是(shi)吸引人(ren)們的(de)注(zhu)意，要有強大的(de)視覺沖(chong)擊力(li)。平(ping)面廣(guang)(guang)告大多是(shi)在戶外(wai)展示的(de)，具有較強視覺沖(chong)擊力(li)，才能在瞬間吸引人(ren)們的(de)注(zhu)意，讓受眾主(zhu)(zhu)(zhu)動觀賞、過(guo)目不忘。

②具有強有力的(de)(de)視(shi)覺(jue)沖擊力。人(ren)們日常(chang)生(sheng)活中(zhong)接觸廣告，并能給人(ren)留下較深(shen)刻的(de)(de)印(yin)象(xiang)(xiang)，很大一部分原因是取決于作(zuo)(zuo)品(pin)(pin)(pin)中(zhong)應用(yong)(yong)的(de)(de)圖(tu)(tu)形能否(fou)抓住消費者的(de)(de)眼球，并引起受眾共鳴。那么在(zai)(zai)圖(tu)(tu)形創意(yi)(yi)的(de)(de)應用(yong)(yong)時可(ke)以考(kao)慮(lv)到(dao)圖(tu)(tu)形創意(yi)(yi)的(de)(de)數量和面積。創意(yi)(yi)圖(tu)(tu)形在(zai)(zai)作(zuo)(zuo)品(pin)(pin)(pin)中(zhong)使用(yong)(yong)的(de)(de)數量要少(shao)而精。一則廣告設(she)計需(xu)一兩(liang)個高而精的(de)(de)圖(tu)(tu)形，圖(tu)(tu)形要生(sheng)動形象(xiang)(xiang)地(di)(di)突出主題，做到(dao)以一當十。另外，在(zai)(zai)作(zuo)(zuo)品(pin)(pin)(pin)中(zhong)恰(qia)當合理地(di)(di)應用(yong)(yong)圖(tu)(tu)形的(de)(de)面積也(ye)是至關重要的(de)(de)。利用(yong)(yong)大面積的(de)(de)圖(tu)(tu)形在(zai)(zai)畫(hua)面中(zhong)渲(xuan)染氣氛，能使作(zuo)(zuo)品(pin)(pin)(pin)產(chan)生(sheng)很強的(de)(de)視(shi)覺(jue)沖擊力。

圖(tu)(tu)形(xing)創(chuang)意憑(ping)其自(zi)身生動形(xing)象的視覺表現(xian)手法，刺激了(le)受(shou)(shou)眾的視覺感受(shou)(shou)，達到了(le)廣告設(she)計(ji)傳(chuan)遞信息(xi)(xi)與(yu)推廣產品的目的。在(zai)當今的信息(xi)(xi)時代(dai)，我們一直被各(ge)(ge)種各(ge)(ge)樣的視覺圖(tu)(tu)形(xing)所包圍，圖(tu)(tu)形(xing)創(chuang)意在(zai)平面設(she)計(ji)中的表現(xian)及應用勢必將越(yue)(yue)來越(yue)(yue)頻繁，越(yue)(yue)來越(yue)(yue)受(shou)(shou)到重視，這也是時代(dai)發展的需(xu)求。